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InMobi发布《2018中国移动互联网用户行为洞察报告

时间:2018-09-02

近日,全球最大的独立移动广告平台及全球企业营销平台服务商InMobi携手AdMaster共同发布了《2018中国移动互联网用户行为洞察报告》。该报告基于InMobi移动广告平台用户数据,对包括iOS和安卓两大生态系统在内的中国移动互联网用户进行全方位的调查研究,描摹出了最新的人群画像,并对消费行为的最新变化进行了深度解析。

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除此之外,该报告还在其调查研究基础之上,为广大广告主提供了包括品牌移动营销解决方案、移动效果营销解决方案和创意解决方案等在内的全方位移动营销解决方案,力图帮助广告主抓住最新的移动趋势。

七成中国移动互联网用户五年内有购房计划 预算均值达204万

中国移动互联网用户主要集中在东部沿海地区和中部地区,其中广东省分布最广,占比达到12.4%。这些用户整体学历偏高,同时其个人平均收入也达到了6688元,拥有较高的消费水平。而从情感状态分布来看,中国移动互联网用户已婚有子女的情况占比48.8%,对于购房的需求也更为强烈,因此我们可以看到,七成中国移动互联网用户五年内有购房计划,五成以上的中国移动互联网用户在两年内有装修计划,中国移动互联网用户整体购房预算均值204.18万元。

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国内游占旅游消费近六成 预算五千是主流

从旅游消费来看,七成以上中国移动互联网用户旅游预算集中在1000-9999元,且预算是影响旅游类型的主要因素,中低预算多选择国内游及周边游,人均预算在一万元以上的则多数选择出国游,占比超过28%。总体来说,中国移动互联网用户主要偏向于国内游,占比达到57.5%,预算5000-9999元的用户占比最大,达到25.3%。

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男性爱汽车 女性爱美妆

该报告显示,76.7%的中国移动互联网男性用户拥有汽车。其中,大众的渗透率最高,达22.8%,其次是丰田和福特。而在未来三年内有换购车计划的中国移动互联网男性用户,占比达到了57.3%,其中近六成用户预算在10万-30万之间。

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与此同时,女性对于化妆品的消费需求也非常令人关注。从月均美妆消费来看,在300元以上的中国移动互联网用户占到了约70%,整体平均月消费额达到了680元。可以看出,中国移动互联网女性用户对于美妆用品的需求量较高,对美妆产品的重视,以及乐于投入的态度。此外,我们也可以看到,不同的年龄段,对于美妆产品类别的选择也不尽相同。报告显示,中国移动互联网用户中,年轻用户爱彩妆,其中21-30岁年龄段用户彩妆、底妆使用比例最高。而成熟用户则更注重护肤,40岁以上用户日常护肤、清洁产品的使用率较高。

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